星展新總座提5大策略　著手簡化信用卡產 - 信用卡

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星展銀行為展現拓展台灣金融業務的決心，今(6)日公布5大策略方向，包含超越客戶需求
、永續經營發展、堅持治理內控、領航數位創新與串聯生態體系。並以新加坡經驗，經營
企金與銀髮族市場；同時，整合信用卡產品，鎖定發展3大種類卡片，強調「簡化」、「
不要太複雜」。

　　星展銀行新任總經理林鑫川於6月1日就職，原總經理陳亮丞轉任資深行政顧問至今(2
018)年底。林鑫川提出5大策略方向，帶領台灣星展業務前進，首先是「超越客戶需求」
，融入銀行業務與產品，並聆聽反饋聲音；其次是「永續經營發展」，在完成收購澳盛銀
行在台個人金融與財富管理業務後，將透過業務規畫、策略成本管理…等層面，打造永續
經營模式。

　　第3為「堅持治理內控」，每一項業務交易都落實法遵與內控制度；第4「領航數位創
新」，針對數位化策略方向，加速開發數位金融平台，將星展集團總部的經驗與資源帶進
台灣；最後則是「串聯生態體系」，由於銀行與其他產業的分界愈來愈小，因此將與生態
圈夥伴建立更緊密的合作關係，以協助客戶快速達成理財或營運目標。

　　林鑫川指出，今年為星展集團成立50週年，近年積極投入數位金融創新，顛覆客戶與
銀行往來的模式。將在台灣導入新加坡經驗，首先鎖定企業金融服務，利用數位方式縮短
中小企業開戶時間，再來還要搶攻銀髮經濟，提供中高齡客戶喜歡且會使用到的金融產品
，發展「有特色」且「會受到注意」的方案，讓星展的印象深入台灣人心中。

　　談到接手澳盛銀行大量的信用卡客戶，林鑫川表示，目前信用卡商品「太複雜」，未
來著手進行「簡化」工程，以「日常會使用的卡片」、「假日會使用的卡片」與「飛行卡
」等3大類信用卡為主，同時朝行動支付發展，至於具體方案與時程，仍須進一步了解與
溝通。

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所以我說，等好久的「世界飛行卡」呢？

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